gasNatural fenosa

gasNatural fenosa juega con la imagen de Psicosis, película de Hitchcock para contrastar la acción del film con la función de la empresa. En el anuncio comentan la posible anécdota sucedida durante la grabación, en la que el director habría hecho ducharse a la actriz con agua helada para conseguir un mayor realismo. El éxito de la escena es el motivo por el cual la empresa se alegra de que fuera así, resaltando que sólo fuera por una vez.  En cuanto a la imagen, se trata del momento en el que tiene lugar el asesinato, pero para el anuncio se limitan a recoger el hecho de la ducha fría, relacionando el agua helada con los gritos de terror. La fotografía es el foco de atención del anuncio, de manera que juega con la cultura de los lectores que reconocen la imagen de la película y hace que se detengan en la publicidad.

Además, la empresa es patrocinadora del Festival de San Sebastián por lo que la temática del anuncio va acorde con el patrocinio del cine. De esta forma, lo que busca la empresa es darse a conocer de manera que llame la atención, y el patrocinio es una forma de prestigiar a la propia marca.

Benetton

Benetton lanza un anuncio interactivo en su nueva campaña. La marca emprende la búsqueda del desempleado del año, dando la oportunidad a jóvenes sin trabajo de presentar sus proyectos en un concurso en el cual los 100 trabajos más votados recibirán una beca de la fundación UNHATE.

La marca lleva a cabo pues una publicidad solidarizada con los menores de 30 y con la situación económica actual, pero lo más significativo de la campaña es la participación del consumidor, haciendo que forme parte de la propia campaña, siendo además, uno de los miembros fundamentales para el desarrollo del anuncio.

Enlace web: http://unhate.benetton.com/unemployee-of-the-year/index1/index/es

Anuncios en el trailler de Literatura y publicidad - Moda

El anuncio es utilizado dentro del vídeo para representar el cuento de Caperucita Roja, y en concreto la figura del lobo, que representa a las bestias que aparecen a lo largo de toda la literatura. 

La marca NAF NAF crea este anuncio para mostrar un vestido de la colección 2009, recreando la fantasía del cuento por medio del color y las figuras secundarias como son los lobos, pero desde un punto de vista moderno liderado por el corte de la prenda. Además, la oscuridad presente en la fotografía y la iluminación que enfoca al personaje principal, hacen resaltar el vestido que se quiere anunciar, publicitando así a la propia marca como un estilo de moda de fantasía o cuento.

NAF NAF continúa vendiéndose como una marca de magia y romanticismo, como se pueden apreciar en los anuncios de la colección 2010:

En este primer anuncio se vende la imagen de una princesa, rodeada de un ambiente oscuro e inhóspito, que la convierte a su vez en una heroína de cuento capaz de adecuar el vestuario para cualquier ocasión.

En el segundo anuncio se muestra la imagen de una joven a caballo, vinculándose con la figura literaria del Príncipe Azul que aparece en los cuentos tradicionales. La claridad que se da a la fotografía con los tonos blancos contrasta con el anuncio anterior, resaltando en este caso la figura noble del personaje de la literatura,  atribuyendo esos rasgos a la propia ropa y marca.