Publicidad de los bancos

Para hacer una buena publicidad de los bancos hay que, primero, conocer a fondo su labor. Hoy en día la función de los bancos se ve cada vez con peores ojos a causa de la crisis. Pero en realidad, la comodidad que aportan no es valorada dado que ya está asumida en el día a día. Los movimientos de dinero, desde las transacciones más amplias hasta los pequeños movimientos son un proceso menor dentro de las sucursales. Así como también la domiciliación de facturas y nóminas que evitan a los usuarios tener que ir todos los meses hasta las entidades, o soportar largas colas y esperas.

Es decir, a pesar de la mala imagen que en estos momentos tienen los bancos, nos debemos fijar en los aspectos positivos de los mismos, apreciando así su existencia como una forma indispensable en nuestra organización del día a día.

Póngase sus zapatos

El texto que acompaña a la imagen se titula "Cenicienta improbable" y trata de como debe ser un buen publicista, es decir, que sepa ponerse en el lugar de los consumidores para poder entender así las necesidades de estos. La imagen para acompañar el texto ilustra un pie descuidado que trata de encajar en un zapato que no es de su talla.

El País Fin de Semana

Con motivo de las Navidades, El País lanza una campaña para ganar suscriptores en El País del Fin de Semana.

En el anuncio se puede ver la imagen de una niña jugando, y debajo de la misma un texto que funciona como carta a los Reyes Magos. La carta choca al lector debido a la temática que narra, en lugar de pedir regalos por haberse portado bien, la niña pide poder portarse mal y para ello, lo que pide es que los Reyes le regalen a sus padres la suscripción a El País del Fin de Semana. Lo que pretende con la petición es que sus padres estén tan pendientes del periódico que así la descuiden. 

Finalmente, en el anuncio aparece un faldón con el logotipo de la publicación, el número de teléfono y el precio de la suscripción bajo el eslogan: "regala libertad a tus hijos". 

El arte de vender un libro

Esquema sobre la retórica publicitaria editorial, en El arte de vender un libro de Asunción Escribano

1. Elementos presentes:

a) Título del libro, imagen de cubierta y autor

b) Nombre del premio: en los casos en los que el libro haya obtenido algún premio se aportará información acerca de este.

c) Contenido de la historia

2. Estructura textual:

a) El título: su función es sintetizar el tema principal

b) El eslogan

c) Los subtítulos

d) El texto publicitario: ofrece información complementaria a la del título y los subtítulos.

e) La firma: generalmente se encuentra asociada a la editorial y representada por un logotipo.

f) Eslogan de cierre

g) Otros elementos icónicos

h) La imagen

3. Tipos de textos:

a) Narrativos: usados en el discurso publicitario. Existen diferentes subgéneros: 

-El diálogo: da forma a la personalidad de los personajes.

-El cuento

-El diario: el protagonista relata los sucesos de manera periódica.

-El microrrelato: simplifica la trama.

-La biografía

b) Descriptivos: acompañan a otros tipos de texto.

Falacias en la publicidad

La falacia del argumento irrelevante lo podemos encontrar en cualquier anuncio en el  que aparezca la imagen de un personaje famoso. En este ejemplo, que George Clooney beba este café no hace que el producto sea de mejor calidad, aunque de cara al consumidor sí sea un buen reclamo.

Literatura en la publicidad

En el anuncio anterior se utiliza la literatura para prestigiar el producto que se quiere publicitar, en este caso un reloj. Para ello se sirven de unos versos de la pieza histórica Ricardo II, y no Ricardo III como aparece en el texto, de W. Shakespeare. 

La traducción empleada es totalmente libre y llena de recursos estilísticos. Por ello, se podría utilizar una que fuera más fiel a la versión original, como:

"Malgasté el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí,

Él ha hecho de mí su propio reloj.

Mis pensamientos son minutos, que con suspiros

sacuden el ritmo en mis ojos, reloj

Al que mi dedo, como la punta de un dial

Sigue señalando para limpiar mis lágrimas."

Publicidad de un libro importante

Subió una mona a un nogal

y cogiendo una nuez verde

en la cáscara la muerde.

Como le supo muy mal,

arrojola el animal

y se quedó sin comer.

Así suele suceder

a quien su empresa abandona

porque halla, como la mona,

un principio que vencer. 

Felix María Samaniego

Me gusta leer

Con el vídeo anterior, la editorial Random House Mondadori publicita su nueva página web. El clip narra en una historia corta, guiada por las imágenes, la conducta de las personas cuando se adentran en la lectura.

Para finalizar la narración y dar paso a la publicidad de la web, utilizan la fórmula fija de los cuentos "érase una vez..." de manera introductoria, y finalizan con el eslogan "pasen y lean", modificando la conocida frase "pasen y vean".

"Mondo Cane" - J.J. Millás

El reconocido escritor y periodista Juan José Millás expone en este artículo su opinión sobre el salto realizado por Felix Baumgartner y patrocinado por la marca Red Bull.

Considera el salto una campaña de patrocinio de la marca de bebidas, sin apreciar el trabajo del equipo científico que hizo posible la hazaña del austríaco. Además, Millás también critica la realización del mismo un domingo por la tarde, cuando más gente está en frente del televisor, a pesar de saberse que para la ejecución del salto se requerían unas condiciones climatológicas concretas.

Spots publicitarios

Páginas Amarillas

En los créditos finales de la película Con faldas y a lo loco, se ve como Páginas Amarillas tiene la capacidad de aportar todo lo necesario para la elaboración de la película, desde el maquillaje hasta los decorados.

Moviline

La compañía de telefonía lleva su anuncio a una situación en la que un joven se queda atrapado en un ascensor. El teléfono que lleva dentro del paquete que le había dado su madre le sirve para decirle a ésta cuando lo llama que lo está pasando bien en la fiesta, sin mencionar nada de lo que ocurre en el ascensor.

Fotoprix

Aparentemente se ven dos ranas, una de mayor tamaño que la otra, la más pequeña se asusta por el tamaño de la mayor. Más tarde se ve que en realidad la de más grande es una foto revelada en Fotoprix.

Euskaltel

Euskaltel promociona las llamadas metropolitanas mediante una parodia entre dos hombres que hablan en la calle a gritos, al igual que lo harían por teléfono.

Anuncios de ayer

El siguiente anuncio de maquillaje de la marca Tokalon apareció en Estampa, un semanario de 1932. A diferencia de los anuncios de publicidad actuales, éste posee una extensión mayor de la aconsejada, además de no cumplir con uno de los requisitos de la publicidad, ya que el mensaje debe ser enviado de forma corta y precisa. Sin embargo, en este texto el contenido está formado por repeticiones continuas que no ayuda a comprender directamente el mensaje que se quiere mandar. Por último, el titular escogido excluye a un grupo mayoritario de gente, ya que sólo hace referencia a "las mujeres que necesitan ser bonitas".

Según las reglas de publicidad actuales, el titular tendría que ser cambiado por otro que llamase la atención de un público más amplio, además de acompañarlo con una imagen de un rostro conocido que use el producto. 

Títulos de las antologías

- Clarín: Cuentos con alas. El título hace referencia indirectamente al apellido del propio autor sugiriendo así un aspecto positivo además a la antología.

- Campoamor: Nada es verdad ni es mentira. Se trata de uno de sus versos más famosos.

- Pardo Bazán: El amor no es un cuento. Título apropiado para una antología que precisamente narra en sus cuentos el tema del amor.

- Espronceda: Con diez poemas por banda. Resulta un título muy adecuado para una antología de poemas en la que su composición más conocida (La canción del pirata) comienza con el verso: con diez cañones por banda; del cual se saca el título.

Antología Espronceda III

Imagen:

Contraportada:

José de Espronceda es el gran poeta del Romanticismo español. En sus poesías trata temas como el amor, la libertad y la muerte.

En esta antología, se agrupan 10 de sus poemas de corte más patriótico. Entre ellos se encuentran «Canción del pirata» y «El verdugo», incluidos en lo que el propio autor denominó como “Canciones”. En estos poemas aparece por primera vez el tema social, siendo sus protagonistas personajes marginados.

Faja del libro: Para los románticos

El Euro

En este artículo publicado por El País se trata de hallar un nuevo logo para el euro, de forma que se fortalezca la imagen de éste en Europa. El artículo incluye la propuesta española, donde se ve la imagen del mapa europeo formado por las monedas comunitarias. En el inferior, encontramos la propuesta polaca, en la que convina la grafía de 6 idiomas diferentes de la Unión Europea con el símbolo del Euro (€), sustituyendo la letra "e" por dicho símbolo. Sin embargo, se observa que el caso del enunciado en español se diferencia notablemente del resto, pues su eslogan solo consta de dos frases mientras que en el resto lo forman 3, y además, la primera palabra no lleva el símbolo € como ocurre en el resto.

Camper

La marca Camper lanza una campaña renovada para conseguir nuevos consumidores de su producto. En la foto se ve como la empresa utiliza 3 componentes: la imagen de unas botas, la palabra "love" y la imagen de un pastel. El eslogan que aparece en el inferior ayuda a entender mejor el propósito del anuncio: "Lifelovers welcome". Lo que trata de transmitir Camper es el placer de su calzado, similar al placer de comer un dulce, del amor y de la vida.

Red Bull y Felix Baumgartner

Red Bull revoluciona la industria de la publicidad con el patrocinio de apuestas temerarias como es el caso del salto llevado a cabo por Felix Baumgartner. En la actualidad las marcas han dado un paso más a la hora de publicitarse, y por eso son ellas mismas quiénes elaboran sus propios eventos y contenidos.

En el caso de Red Bull, el salto que realizó el austríaco llevó a la marca al primer plano tanto en televisiones como en redes sociales. Sin embargo, este tipo de publicidad requiere una preparación extrema, además de ser una apuesta arriesgada, ya que en lugar de dar el salto a la fama, cualquier error puede provocar un efecto totalmente contrario.

Este segundo artículo deja a un lado la publicidad de Red Bull para explicar los elementos físicos que hicieron posible el éxito del salto. Hace una breve exposición científica sobre los cambios de temperatura, la descompresión o el modo en que se consiguió batir la barrera del sonido.

"Si no existiese la publicidad, ¿cómo sabrías lo que deseas?

La frase de El Roto es una clara crítica a la sociedad del consumo. La publicidad manipula a los consumidores por medio de los anuncios, creando necesidades que en gran parte son inexistentes en las personas. Por medio de la publicidad no solo se muestran los productos que se pueden comprar, sino que a su vez producen un deseo de necesidad en el consumidor.

Nissan Micra ELLE

La publicidad que lleva a cabo Nissan para su nuevo modelo, el Micra ELLE, es una reivindicación para el público femenino. Alejando la idea de los automóviles del público masculino, Nissan lanza un nuevo coche especialmente diseñado para las mujeres. En el propio anuncio se puede ver el automóvil rodeado de elementos cosméticos (secadores, pintalabios…) y también objetos tecnológicos de última generación (ipads); todos ellos del mismo color: rojo; que se relaciona estrechamente con lo femenino. Además, el texto inferior relaciona cualidades del coche con las de la propia mujer, dejando patente que es un coche con estilo y elegancia, al igual que quien lo conduce.

Breve biografía

José de Espronceda fue el gran poeta del Romanticismo español. Político, militar, escritor… en todos sus actos dejaba huella de su espíritu romántico y liberal. Sus obras de mayor importancia, las poesías, están llenas de esas influencias, tratando temas como el amor, la libertad, la muerte; pero también atribuyéndoles un corte revolucionario y nacionalista. Algunas de sus obras se pueden tomar como himnos que son conocidos a lo largo de todo el planeta, pero sin duda, su poema más representativo es la Canción del pirata. 

Fair Search Europe

El siguiente anuncio forma parte de la campaña de Fair Search Europe (grupo de empresas entre las cuales están Tripadvisor y Nokia). Con esta publicidad tratan de fomentar un desarrollo equilibrado en el ámbito de Internet. Atacan directamente al máximo exponente en el mercado (Google), por incumplir la protección al consumidor. Señalan el monopolio de la empresa Google como un hecho negativo ya que quién debe elegir es el propio consumidor y tratar así de convertir Internet en un mercado equilibrado.

Por medio de esta campaña, quieren incentivar al consumidor a que confíe en una empresa seria y desconfíen en el monopolio de Google, para crear así un mercado competitivo.

Con Denominación de Origen II

Este segundo anuncio correspondiente a la campaña de la Ribera del Duero vuelve a utilizar una palabra impresa sobre una fotografía. En este caso, "poesía" llama menos la atención que "belleza", utilizada en el anuncio anterior. Para interpretar el significado de esta palabra podemos partir del sentido literal que hace referencia a un género literario, o por el contrario, partir de un significado más abstracto, el cual puede eludir a la belleza o el sentimiento.

Del texto que acompaña a la imagen cabe destacar la frase: en la Ruta del Vino de Ribera del Duero cada copa es poesía. El significado de la palabra "poesía" aun no queda definido de forma clara, aunque se puede presuponer que está haciendo referencia a un sentido más abstracto en lugar de a un sentido como género literario.

Con Denominación de Origen I

Lo primero que consigue captar la atención en este anuncio es la combinación entre la fotografía de una anciana y la palabra belleza. El adjetivo suele identificarse con la juventud, pero en este caso, con la ayuda de los adjetivos que aparecen en el inferior del cartel (amable, generosa, entrañable...), hace referencia a una belleza más allá de la propia imagen exterior. Para promocionar la Ribera del Duero se habla de las características de la gente que vive allí, las mismas que se podrían aplicar a su vino. Por ello, la denominación de origen no solo señala a la bebida, sino también a las personas nacidas y "cultivadas" en la región.

Para atraer al público por tanto, no se alaba tanto las propiedades del vino sino de las personas que lo hacen posible. Es decir, los habitantes de la zona del Duero que cultivan las viñas y que le dan una naturalidad y un sabor especial a sus vinos.

WWF - Calentamiento global

Este anuncio forma parte de la campaña de WWF para concienciar sobre el cambio climático. En él se puede ver la imagen de la Tierra derritiéndose sobre un cono de galleta. El símil entre el planeta y una bola de helado es tan impactante que no necesita acompañar con palabras a la foto.

Lo que WWF pretende es captar la atención de un público que no parece darse cuenta del problema del calentamiento global y lo que conlleva, por lo que adoptan una publicidad puramente visual que consiga captar la atención de cualquier persona que lo vea y además sea capaz de darse cuenta del problema que afecta al planeta.

Edición del libro

El proyecto de una antología sobre las obras de Espronceda llevará por título (provisional): 

Poemas para héroes del s.XXI

Los personajes rebeldes alejados de la época humanista de las obras del poeta son representativos en cierta medida de las corrientes reivindicativas que se están llevando a cabo en la actualidad. Por ello, las obras que aparecerán en dicha antología serán:

- Canción del pirata

- El Dos de Mayo

- El verdugo

- ¡Guerra!
- A Guardia

- Canción patriótica

- El mendigo

- A la patria

- Pelayo, fragmento primero

- A la muerte de Torrijos y sus compañeros, soneto

gasNatural fenosa

gasNatural fenosa juega con la imagen de Psicosis, película de Hitchcock para contrastar la acción del film con la función de la empresa. En el anuncio comentan la posible anécdota sucedida durante la grabación, en la que el director habría hecho ducharse a la actriz con agua helada para conseguir un mayor realismo. El éxito de la escena es el motivo por el cual la empresa se alegra de que fuera así, resaltando que sólo fuera por una vez.  En cuanto a la imagen, se trata del momento en el que tiene lugar el asesinato, pero para el anuncio se limitan a recoger el hecho de la ducha fría, relacionando el agua helada con los gritos de terror. La fotografía es el foco de atención del anuncio, de manera que juega con la cultura de los lectores que reconocen la imagen de la película y hace que se detengan en la publicidad.

Además, la empresa es patrocinadora del Festival de San Sebastián por lo que la temática del anuncio va acorde con el patrocinio del cine. De esta forma, lo que busca la empresa es darse a conocer de manera que llame la atención, y el patrocinio es una forma de prestigiar a la propia marca.

Benetton

Benetton lanza un anuncio interactivo en su nueva campaña. La marca emprende la búsqueda del desempleado del año, dando la oportunidad a jóvenes sin trabajo de presentar sus proyectos en un concurso en el cual los 100 trabajos más votados recibirán una beca de la fundación UNHATE.

La marca lleva a cabo pues una publicidad solidarizada con los menores de 30 y con la situación económica actual, pero lo más significativo de la campaña es la participación del consumidor, haciendo que forme parte de la propia campaña, siendo además, uno de los miembros fundamentales para el desarrollo del anuncio.

Enlace web: http://unhate.benetton.com/unemployee-of-the-year/index1/index/es

Anuncios en el trailler de Literatura y publicidad - Moda

El anuncio es utilizado dentro del vídeo para representar el cuento de Caperucita Roja, y en concreto la figura del lobo, que representa a las bestias que aparecen a lo largo de toda la literatura. 

La marca NAF NAF crea este anuncio para mostrar un vestido de la colección 2009, recreando la fantasía del cuento por medio del color y las figuras secundarias como son los lobos, pero desde un punto de vista moderno liderado por el corte de la prenda. Además, la oscuridad presente en la fotografía y la iluminación que enfoca al personaje principal, hacen resaltar el vestido que se quiere anunciar, publicitando así a la propia marca como un estilo de moda de fantasía o cuento.

NAF NAF continúa vendiéndose como una marca de magia y romanticismo, como se pueden apreciar en los anuncios de la colección 2010:

En este primer anuncio se vende la imagen de una princesa, rodeada de un ambiente oscuro e inhóspito, que la convierte a su vez en una heroína de cuento capaz de adecuar el vestuario para cualquier ocasión.

En el segundo anuncio se muestra la imagen de una joven a caballo, vinculándose con la figura literaria del Príncipe Azul que aparece en los cuentos tradicionales. La claridad que se da a la fotografía con los tonos blancos contrasta con el anuncio anterior, resaltando en este caso la figura noble del personaje de la literatura,  atribuyendo esos rasgos a la propia ropa y marca.